Iittala 2.0 – Ein neues Zeitalter beginnt
IITTALA – EIN PIONIER DER ERSTEN STUNDE
Die finnische Glashütte Iittala wurde 1881 in dem gleichnamigen Dorf in Südfinnland gegründet. Dieselbe Glashütte ist auch heute noch in Betrieb und Sie können sich vorstellen, wie das Erbe und die Grundlagen des finnischen Glasdesigns in diesen Wänden weiterleben. Das Bestreben nach perfekter Handwerkskunst hat die Glashütte nie verlassen und obwohl die Kollektionen im Laufe der Zeit um Keramik, Stahl und Textilien erweitert wurden, ist das Herzstück noch immer Glas. Der kommerzielle Durchbruch von Iittala kam mit dem Aufkommen des Funktionalismus und dem Designgenie von Pionieren wie Alvar und Aino Aalto, Kaj Franck und Tapio Wirkkala. Die neue Identität von Iittala feiert den Beginn dieser Erfolgsgeschichte und schöpft Inspiration direkt aus den Archiven:
- „Als ich mein Amt antrat, führte mich meine Intuition zunächst in die Archive. Ich habe viel über die Geschichte von Iittala gelesen und mich in die Geschichten hinter den Design-Ikonen vertieft. Dabei wurde mir klar, dass der grundlegende Geist der Marke dieser experimentelle, energiegeladene und kühne Zugang zu Design und Kultur ist. Die enge Zusammenarbeit zwischen Designern, Künstlern und Handwerkern schuf die einzigartige und originelle Designsprache, die wir heute mit Iittala und finnischem Design im Allgemeinen assoziieren“, sagt Janni Vepsäläinen, neue Creative Directorin seit 2023 und die Verantwortliche für das neue Iittala.
Janni Vepsäläinen ist seit 2023 die neue Creative Directorin bei Iittala.
Kunsthandwerk und Glasproduktion seit 1881.
WENN ROT ZU GELB WIRD – DAS NEUE, SELBSTBEWUSSTE IITTALA
Wenn das Altbekannt plötzlich nicht mehr rot, sondern gelb ist, muss etwas Gravierendes vor sich gehen. Denn was ist Iittala ohne das rote Logo? Sobald sich der erste Schock gelegt hat, wird klar, dass die Marke immer noch das ist, was sie schon immer war – Meister des finnischen Glases, die seit 1881 Pioniere der Glasherstellung sind. Nur in einer etwas gewagteren Verpackung.
Wenn überhaupt, dann hebt Iittala sein Erbe noch deutlicher hervor.
Es gehört schon ein gewisses Maß an Mut dazu, das Erscheinungsbild einer beliebten Ikone, welches so fest im Bewusstsein der Öffentlichkeit verankert ist, völlig neu zu gestalten. Mit genau diesem Mut nimmt Iittala 2.0 Gestalt an. Vergessen Sie das rote Logo, das Herzstück des neuen Iittala ist eine erfrischende Mischung aus Handwerkskunst und der nächsten Generation des Glasdesigns.
„Feuergelb haben wir die Farbe des neuen Logos genannt, welche die Farbe des geschmolzenen Glases symbolisiert, wenn es den Ofen verlässt und in eine neue Form gebracht werden kann. Die Farbe steht für Freude, Energie und Kreativität. Welche andere Farbe könnte für eine so energiegeladene Marke wie Iittala besser geeignet sein?“ erklärt Vepsäläinen, als sie über die neue visuelle Identität spricht.
Janni Vepsäläinen verfügt über große Bekanntheit in der Modewelt, wo sie für Alexander McQueen, Givenchy, Simone Rocha und The Row gearbeitet hat. Sie steht auch hinter der Strickjacke für JW Anderson, die von Harry Styles getragen wurde und Tausende dazu inspirierte, während der Pandemie ihre eigenen Strickjacken zu stricken.
„Für mich ist Iittala eine Art revolutionäre Kraft in der Kreativbranche. Unsere kultigsten Designs balancieren zwischen Avantgarde und Mainstream, was es für mich zu einer perfekten Mischung macht“, sagt Vepsäläinen.
IITTALA – DAS KREATIVE UNIVERSUM
Natürlich ist die modische Ader der Firma auch weiterhin sichtbar. Plötzlich sehen wir liebgewonnene Produkte wie Kastehelmi und die Savoy-Vase mit neuen Augen und lernen gleichzeitig neue Produktlinien kennen, die weiterhin für die Kreativität und Kühnheit stehen, die Iittala seit jeher auszeichnen. Aber was können wir von Iittala in Zukunft noch erwarten?
„Erwarten Sie das Unerwartete“, empfiehlt Vepsäläinen.
„Das Herzstück von Iittala ist dieses leicht avantgardistische und fast rebellische Designethos. Der Großteil der einzigartigen Design-Klassiker ist aus dem Experimentieren und Erforschen entstanden. Wir wollen diesen Weg weitergehen und ein mutiges und zukunftsorientiertes Designunternehmen sein, das sich nicht scheut, den Status quo infrage zu stellen. Das bedeutet, dass wir die Kreativität in den Vordergrund stellen und die Grenzen der handgefertigten Materialien erweitern. Wir werden weiterhin mit Kreativen, Künstlern und Marken zusammenarbeiten, die dasselbe Ethos teilen. Wir wollen nicht nur Produkte, sondern auch kulturelle Erlebnisse und Gespräche schaffen – Iittala ist ein kreatives Universum“, so Vepsäläinen weiter.
INNOVATIVES FINNISCHES GLASDESIGN – DAMALS UND HEUTE
Das neue Iittala entschuldigt sich nicht für seine Präsenz, sondern macht einen selbstbewussten Schritt nach vorn – bereit, im Jahr 2024 den Standard für nordisches Glasdesign zu setzen.
- „Ich möchte mich an das Finnische der Marke anlehnen, an die Extreme der Natur und der finnischen Mentalität, aber auch an die urbanen Töne, die einen perfekten Kontrast zwischen dem Harmonischen und dem Ausgefallenen bilden. Ich suche immer nach diesen überraschenden Berührungspunkten im Kontrast. Ich glaube, dass die interessanteste kreative Arbeit aus der Mischung verschiedener kultureller Referenzen entsteht. Am liebsten lasse ich mich daher von allem und jedem inspirieren, von Subkulturen über die Beobachtung von Menschen bis hin zu Musik und Natur. Für mich ist das eine endlose Entdeckungsreise“, erklärt Vepsäläinen.
Das Herz dieser Millennial-Autorin möchte sagen, dass die neue Iittala cool ist, jemand, mit dem man "abhängen" möchte. Die TikTok-Generation wird bei dieser Analogie mit den Augen rollen, aber ich denke, wir sind uns alle einig, dass das neue Iittala für jeden etwas bietet. Das kreative Universum der Marke ist genau das, ein Universum der Möglichkeiten und der endlosen Erkundung – aber vor allem ein Universum der nordischen Handwerkskunst, die seit 1881 eine Säule dafür ist, wie nordisches Design in der Welt wahrgenommen wird. Iittala war und ist eine Urkraft des Designs, eine Marke, die Normen herausfordert und die Grenzen verschiebt, mit einer Leidenschaft für Handwerkskunst.
„Ich denke, es ist auch für uns Menschen ganz natürlich, die Schönheit im Handgemachten zu suchen. Wir sehnen uns nach den Erfahrungen des wirklichen Lebens. Beim Glasblasen muss man ganz im Moment sein und sich nur auf das geschmolzene Material konzentrieren, das bearbeitet wird. Es ist ein magischer Moment!", schließt Vepsäläinen ab.
Fotos: Iittala
