&Tradition: Eklektisches Design, das seine eigene Geschichte erzählt

IN DER TRADITION VERWURZELT

Das Unternehmen &Tradition wurde im Jahr 2010 von Martin Kornbek Hansen aus seiner Leidenschaft für Vintage-Design und seiner Sammel-Leidenschaft heraus gegründet. Wie der Name schon andeutet, hat sich &Tradition der Bewahrung dänischer Designtraditionen verschrieben und verleiht ihnen gleichzeitig eine neue Perspektive. Denn trotz der Zusammenarbeit mit Designern aus der ganzen Welt bleibt &Tradition fest in der DNA der dänischen Designästhetik und Handwerkskunst verwurzelt.

Vielleicht kennen Sie einige der berühmtesten Entwürfe der dänischen Marke, wie zum Beispiel die FlowerPot-Leuchte oder den Little Petra Sessel, doch abgesehen davon ist wenig über die Marke bekannt. Els van Hoorebeeck, die Kreativ- und Markendirektorin von &Tradition, hat sich daher die Zeit genommen, mit uns zu sprechen und uns einige Einblicke zu geben, was &Tradition ausmacht, woher das Unternehmen kommt und was wir in Zukunft erwarten dürfen.

„Wir wollen Erlebnisse schaffen“ - Els van Hoorebeeck, Creative & Brand Director &Tradition

KURATIERUNG UND HANDWERKSKUNST

Die Leidenschaft, die diese Marke antreibt, ist bereits gleich zu Beginn unseres Gesprächs mit Hoorebeeck erkennbar:: „Bitte unterbrechen Sie mich", lacht sie, „ich könnte stundenlang über &Tradition reden.“ In der Welt des Designs ist die dänische Handwerkskunst seit jeher ein Synonym für Eleganz, Funktionalität und Innovation, und diese Leidenschaft und Aufmerksamkeit für die Handwerkskunst ist die treibende Kraft von &Tradition. „Wir wollen ein Universum schaffen", sagt Hoorebeeck, und man hat das Gefühl, dass sie auf dem besten Weg sind, genau das zu tun.

Neben &Tradition, "dem Möbelhersteller", bietet das &Tradition-Universum noch viel mehr. Im Herzen Dänemarks finden Sie das Café Lille Petra. Mit einem besonderen Augenmerk auf Gesundheit und die Vermeidung von Lebensmittelverschwendung, bietet das Café traditionelle dänische Gerichte mit dem gewissen Extra an – mehr Markenbewusstsein geht nicht!

In diesem Jahr wird auch die Mnemonic-Serie eingeführt, eine Kollektion raffinierter Düfte für den Haushalt in Form von Handlotion, Handseife und einem festen Seifenstück. Die Kollektion ist so konzipiert, dass sie die Sinne anspricht und Erinnerungen weckt. Sie ist Teil der immersiven Markenerfahrung von &Tradition.

„Wir wollen nicht in die Hautpflege einsteigen", betont Hoorebeeck mit einem Lächeln, „es geht vielmehr darum, wie wir Räume zum Leben erwecken. Mit Musik, Essen, Klängen und Gerüchen – diese Dinge sind so wichtig, wenn es um die bewusste Kultur unserer Marke geht."

JEDES PRODUKT ERZÄHLT SEINE EIGENE GESCHICHTE

Die sorgfältig zusammengestellte Kollektion von &Tradition erzählt eine ganz eigene Geschichte: „Mit unseren Kollektionen können Sie Ihre Persönlichkeit zum Ausdruck bringen", sagt Hoorebeeck, „das war immer unser oberstes Ziel." Aber darüber hinaus haben die Produkte selbst auch ihre eigene Geschichte zu erzählen: „Little Petra hat eine der besten Geschichten", sagt Hoorebeeck. „Der Sessel wurde in den 30er-Jahren entworfen, in einer Zeit, in der Architekten direkt mit Schreinern zusammenarbeiteten, die nur eine begrenzte Anzahl von Produkten herstellten. Der Sessel wurde von Viggo Boesens Reisen in die USA inspiriert und ist fast ein Jahrhundert später immer noch einer der beliebtesten Loungesessel auf dem Markt."

Dieses kunstvolle Geschichtenerzählen ist tief in die DNA von &Tradition eingewoben: „Eine unserer größten Stärken ist das Erlebnis rund um ein Produkt", erklärt Hoorebeeck. „Man kann ein Produkt sehen und es entweder mögen oder nicht, aber unser Ziel ist es, eine Wertschätzung für das Design und den Prozess zu schaffen", fährt sie fort.

Ganz gleich, ob sie mit einem neuen Designer zusammenarbeiten oder einem alten Design neues Leben einhauchen, &Tradition berücksichtigt sorgfältig den Prozess, den jede Kreation durchlaufen muss, um von der ersten Idee zu einem vollwertigen Produkt zu werden. Es ist diese kreative Überlegung, die sie zu einer so spannenden Plattform für die Zusammenarbeit mit neuen und altbekannten Designern macht.

EINE ZEITLOSE MISCHUNG AUS ALT UND NEU

&Tradition hat sich der Herstellung von Möbeln verschrieben, die aufgrund einer vielfältigen Mischung aus Alt und Neu die Trends überdauern. Einige der renommiertesten Designer der Welt, wie Jamie Hayon, Norm Architects und Note Design Studio, aber auch Altmeister wie Arne Jacobsen und Verner Panton können auf die Zusammenarbeit mit der Marke zurückblicken. Laut Hoorebeeck ist genau diese eklektische Mischung der Schlüssel zum Erfolg von &Tradition.

Oftmals ist es einfach schön, etwas neu aufzulegen, das eine große Designgeschichte hat, aber vielleicht nicht mehr erhältlich ist" sagt sie. &Tradition pflegt eine enge Beziehung zu den Familien und Stiftungen von bereits verschiedenen Designern, da es wichtig ist, die ursprünglichen Entwürfe in ihrer reinsten Form zu ehren.

„Bei einem zeitgenössischen Designer ist es natürlich viel einfacher, ein Briefing zu geben", erklärt Hoorebeeck, „und wir wollen auch ihre Geschichten erzählen können." Es ist klar, dass sich neue Designer zu &Tradition und dem belebten Zuhause der Marke im Herzen der dänischen Hauptstadt hingezogen fühlen.

Diese Fähigkeit, aufstrebende Designer neben etablierten Meistern zu präsentieren, ist in gewisser Weise einzigartig und ein echtes Zeugnis für die Zeitlosigkeit der Designs von &Tradition.

WAS HÄLT DIE ZUKUNFT BEREIT?

In einer Zeit, in der Nachhaltigkeit an erster Stelle steht, hoffe ich, dass wir eine bewusst konsumierende Generation heranziehen können", sagt Hoorebeeck. „Wir hier bei &Tradition wollen, dass sie das Handwerk und den Designer zu schätzen wissen." Mit einem unerschütterlichen Bekenntnis zu Qualität und traditioneller Handwerkskunst erzählt &Tradition die Geschichten der nächsten Generation von Designern und ikonischen Designs. Ganz gleich, ob Sie ein modernes Haus einrichten oder einem Zimmer einen Hauch dänischer Eleganz verleihen möchten – die Kollektion von &Tradition bietet eine fesselnde Mischung aus Tradition und Moderne, die jeweils ihre eigene Geschichte erzählen.

Photography: Elof Martinsson, Angeliqa Daldorph, @gippmy

Video: @interior.maria